La campaña de Novig generó críticas al considerar que sexualiza a las mujeres en el deporte.
Por AgenciasEstados Unidos. Una campaña publicitaria protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney para Novig, plataforma de predicciones deportivas, desató críticas de atletas que consideran que el anuncio sexualiza a las mujeres y refuerza estereotipos sobre su imagen en el deporte.
En el comercial, Sweeney aparece con poca o ninguna ropa, mientras cubre partes de su cuerpo con balones de futbol y otras prendas deportivas. La propuesta provocó reacciones negativas en redes sociales, donde deportistas cuestionaron que el cuerpo femenino sea utilizado como recurso para promocionar productos vinculados con el deporte.
La nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, expresó su enojo y cuestionó que continúe siendo aceptable monetizar y sexualizar el cuerpo de las mujeres en el ámbito deportivo.
La velocista británica Amy Hunt también se pronunció tras competir en Budapest y dirigió un mensaje a Sweeney: aseguró que las mujeres en el deporte se representan mediante músculos, trabajo, sudor, sangre, lágrimas y esfuerzo.
Por su parte, la exgimnasta estadounidense Gracie Kramer calificó el anuncio de indignante y recordó que las atletas han enfrentado durante años la hipersexualización y la reducción de sus capacidades a su apariencia física. Publicó imágenes de mujeres entrenando bajo el mensaje “Así se ve una mujer en el deporte”.
🔥 #Deportes | La campaña de Sydney Sweeney para Novig desató críticas por presuntamente sexualizar a las mujeres en el deporte.En el anuncio, la actriz aparece con poca o ninguna ropa, cubriendo partes de su cuerpo con balones de futbol y prendas deportivas, una propuesta que… pic.twitter.com/jcTArymtFz— Periodico Quequi (@PeriodicoQuequi) September 14, 2026
La jugadora de rugby Sofie Fella coincidió en que las atletas pueden ser referentes para niñas y mujeres al romper con los ideales tradicionales de belleza y feminidad. Hasta el momento, Novig y el equipo de Sweeney no habían respondido a las solicitudes de comentarios.
